Bir markanın pazarlama sürecinde kendisini nasıl tanıttığı, hedef kitlenin zihninde oluşan marka imajını doğrudan etkiler. Bu imaj; bilinirlik, güvenilirlik ve müşteri sadakati açısından belirleyici bir rol oynar. Kurumsal kimlik, işte tam bu noktada bu algının temelini oluşturur.
Başarıya ulaşmış köklü firmalar zaman zaman imajlarını yenilemek için bazı adımlar atabilir. Ancak kurumsal kimliklerinde büyük değişiklikler yapmazlar. Çünkü kurumsal kimlik bir kez oluşturulduğunda zihinde yer eder ve markayla özdeşleşir.
Günümüzde rekabet daha da yoğunlaşırken, sektör dinamikleri hızla değişiyor. Markaların bu ortamda ayakta kalabilmesi için farklılaşmaları gerekir. Güçlü bir tasarım da bu süreçte hayati önem taşır.
Bu yazımızda “Kurumsal kimlik nedir?”, “Nasıl oluşturulur?” ve “Hangi unsurlardan oluşur?” gibi soruları detaylı biçimde ele aldık.
Kurumsal kimlik nedir?
Markalar için kurumsal kimlik, dış dünyaya kendini nasıl tanıttığını gösteren bütünsel yapıyı oluşturuyor. Hedef kitlenin zihninde etki yaratanın logo ile sınırlı kaldığı düşünülse de aslında arka planda çok daha fazlası vardır. Renk paletinden, kullanılan yazı tipine, dil tonuna, kartvizit ve dijital baskılar gibi bir çok unsur çalışmaların bir parçası oluyor.
Bu çalışmalarının her bir adımı markanın görünür yüzünü oluşturuyor. Hitap edilen hedef kitleye dahil olan kişi ya da kurumlar için ilk izlenim bu kimliklerdir. Dolayısıyla da marka bilinirliğini artırmak, güvenli imaj çizmek tutarlı görünüm sağlamak adına bu çalışmalar önem taşıyor. Kısaca tanımlamak gerekirse; Kurumsal kimlik, markayı tanıtan, temsil eden ve akılda kalıcı hale gelmesinde görünür olan yapının kendisidir.
Kurumsal kimlik neleri kapsar?
Kurumsal kimliği bir bütün olarak düşünün. Markanın görünür olması için geçerli olan çalışmalar bütünüdür. Profesyonel bir marka algısı yaratmak için bu unsurların her birinin belirli bir sistemde tasarlanması gerekiyor. Kurumsal kimlik oluşturmak için gerekli başlıca bileşenler şu şekilde;
Logo Tasarımı
Markanın simgesi logo tasarımıdır. Zihinde kalıcı, özgün ve marka değerini yansıtan bir logo tasarımı kurumsal kimlik hazırlamanın en temel bileşenidir.
Renk seçimi ve tipografi
Markanın görsel dili, tercih edilen renk tonları ve seçilen yazı stili ile tutarlılık kazanır. Renkler marka psikolojisini etkilerken, tipografi ise markanın karakterini yansıtıyor. Bahsedilen bu unsurlar hem dijital hem basılı mecralarda aynı olması önemlidir.
Kartvizit, dosya tasarımları
Fiziksel materyaller hazırlanırken tercih edilen tasarımlar markanın bütününde yer alan önemli unsurlardır. Özellikle B2B çalışmalarında yer alan markalar için bu gibi materyaller, kurumsal imaj olarak önem arz ediyor.
Sosyal medya görünümü
Markanın dijital dünyadaki yüzü sosyal medyadır. Sosyal medya görünümü, paylaşımlarda tercih edilen renkler, tasarımlar ve kullanılan dil gibi unsurların marka kimliğiyle uyum oluşturması gerekiyor.
Web tasarımı ile uyum
Kurumsal kimlik çalışmalarının diital adımında web tasarımı geliyor. Çevrimiçi ortamda güven verici ve profesyonel görünmesinde bu adım oldukça önemlidir. Web tasarımı, logo, renk, tipografi, dil bütünlüğü bakımından tüm çalışmalarla paralellik oluşturmalıdır.
Marka dili
Markanın hedef kitlesi ile nasıl bir iletişim kurduğunun göstergesidir. Bu adımda, resmi, samimi ya da esprili bir dil tercih edilebilir. Önemli olan ise dilin tüm iletişim kanallarında aynı şekilde, tutarlı olarak kullanılmasıdır.
Kurumsal kimlik ile marka kimliği aynı şey mi?
Kurumsal kimlik ve marka kimliği genellikle birbirine karıştırılır. Fakat aslında bu ikisi farklı kavramlardır. Kurumsal kimlik, markanın dışarı yansıttığı yüzüdür. Logo tasarımı, renk ve tipografi seçimi gibi unsurları içeren görsel kimliktir. Marka kimliği ise daha geniş bir çerçeveden bakmayı gerektirir. Bunun içerisinde markanın değeri, misyonu, vizyonu ve hedef kitle ile bağ kurulması için kullanılan iletişim biçimidir.
Özetlemek gerekirse; Kurumsal kimlik görsel kimliği temsil ederken, marka kimliği marka değerleri, misyon ve tutarlılığını temsil eder.
Bahsedilen bu iki kavram birlikte ele alındığında markanın nasıl göründüğü ve neyi temsil ettiği ortaya çıkar. Markanın güçlü bir izlenim sunması için her iki kimliğin tutarlı olarak birbirini desteklemesi gerekir.
Kurumsal kimlik neden önemlidir?
Bir markanın güvenilirliğini ve profesyonel görünüm sunmasının en önemli unsuru, kurumsal kimliktir. Dijital dünyada ilk izlenim çok şey ifade eder. Markanın nasıl göründüğü, hedef kitlenin marka hakkında ne düşüneceği bu durumla doğrudan etkilidir.
Tutarlı bir çalışma, markanın hedef kitle tarafından daha kolay tanınmasını sağlar. Logo, renkler, yazı stili ve görsel dil bütün olarak birbirini tamamladığı takdirde hitap edilen kitle algısında marka algısı yaratır. Zamanla bu durum güven duygusunu pekiştirir.
Kurumsal kimliği olan marka, dışarıdan daha profesyonel bir görünüm sunar. Yansıyan bu profesyonellik sadece büyük firmalar için değil, küçük işletme ve girişimler hatta serbest çalışanlar için de önemli avantaj sağlar. Sektör farketmeksizin güçlü bir çalışma markayı rakiplerinden ayıran ve bir adım önde olmasını sağlayan etkin rol üstlenir.
Küçük işletmeler için kurumsal kimlik gerekli mi?
Kurumsal kimlik çalışmalarında, büyük şirketler ilk adımda akla gelse de küçük işletmeler için de fazlasıyla önemlidir. Rekabetin yoğun olduğu sektörel dengeler dikkate alındığında, hedef kitleye güven vermek ve profesyonel izlenim bırakmak her işletmenin ihtiyacıdır.
Tutarlı ve etkili bir tasarım oluşturan küçük işletmeler, markanın ciddi bir izlenim vermesinde etkili olur. Potansiyel müşterinin gözünde bu durum güven oluşturur. Profesyonel bir logo tasarımı, doğru renk seçimi, uyumlu sosyal medya imajı ve aynı şekilde uyumlu bir web site marka görünürlüğünün önemli adımlarıdır.
Ayrıca dijital ortamda şirketin büyüklüğü değil stratejik doğru çalışmalar görünür olmakta etkili olur. Dolayısıyla da iyi kurgulanmış kurgusal kimlik küçük işletmelerin büyük firmalar arasında yarışta kalmasında yardımcı olur. Sonuç olarak küçük işletmeler için de bu çalışmalar gereklidir.
Kurumsal kimlik çalışması nasıl yapılır?
Kurumsal kimlik oluşturmak rastgele görselleri bir araya getirmek ile sınırlandıralamaz. İlgili markanın karakterine uygun tutarlı çalışmaların stratejik olarak yürütülmesidir. Etkili bir çalışma için şu adımlar izlenebilir;
Briaf almak
Çalışmanın ilk aşaması brief adımıdır. Markanın faaliyet alanı, hedef kitlesi, marka değeri ve beklentileri gibi ayrıntıların analiz edilmesi ilk aşamada yer alır. Tasarım sürecinin temeli olarak brief hazırlığı gösterilebilir.
Araştırma ve analiz etme
Sektör dinamiklerini analiz etmede rakip araştırması yapmak, hedef kitlenin beklentilerini dikkate alarak görsel yönelim belirlemek olumlu etki yaratır. Özellikle özgün tasarım ile fark yaratmak noktasında bu adım fazlasıyla önemli olur.
Tasarım aşaması
Renk seçimi, logo tasarımı, tipografi ve diğer kurumsal materyaller üzerinden çalışma yürütme aşamasına geldik. Bu aşama marka dilini yansıtan etkili bir yapı oluşturmada önemli rol alır.
Sunum
Hazırlanan tasarımlar sunulur, geri bildirimler alınır. Gerekirse revizyonlar yapılır ve nihai görünüme ulaşılır.
Teslimat
Tüm materyaller, farklı formatlarda teslim edilir. Ayrıca markanın bu kimliği nasıl sürdüreceğine dair bir kılavuz sunulur. Bu sayede marka, tüm mecralarda aynı dili konuşmaya devam eder.
Biz kurumsal kimliğinizi nasıl oluşturuyoruz?
Peki biz nasıl bir süreç izliyoruz? Biz markanızın ihtiyacına özel, özgün ve sürdürülebilir kurumsal kimlik tasarımı hizmeti sunuyoruz. Sizi ve hedef kitlenizi anlayarak, markanızı en doğru şekilde yansıtacak görsel dili birlikte oluşturuyoruz.
Logo tasarımından renk paletine, sosyal medya görünümünden dijital içeriklere kadar her adımda profesyonel destek sağlıyoruz. Markanızı güçlü, tutarlı ve akılda kalıcı hale getiriyoruz.
Eğer siz de markanızı bir adım öne taşımak ve profesyonel bir kurumsal kimlik oluşturmak istiyorsanız, hemen bizimle iletişime geçin ya da hizmetlerimize göz atın.
Son yorumlar